上周日英超冠军曼城以三比零的比分输给了足总杯冠军阿森纳，由此决定社区盾杯的最终胜者，同时也预示着新赛季英超联赛即将在本周末正式开始。虽然英国与我们相隔遥远，但中国球迷对世界顶级联赛英超的关注程度，显然要高于国内的中超联赛。每年新赛季到来之前，英超各支劲旅的转会动态、赛事转播安排等，都是广大球迷热议的焦点。对于港城球迷而言，新赛季观看电视直播不会遇到困难，山东体育频道已经明确每轮转播两场赛事，而网络渠道则有pptv提供全方位的直播服务。
一提英超联赛中国球迷最兴奋
宣传一项足球比赛，最根本的就是比赛的质量。观察如今欧洲五大联赛，英超的激烈程度是其他联赛比不上的。
梅西、C罗、内马尔以及苏亚雷斯等顶级球星确实都效力于西甲联赛，然而该联赛最受瞩目的队伍仅限于巴萨与皇马，这成为其相较于欧洲其他联赛和英超时最明显的短板。英超囊括了五大劲旅，因此不仅能够呈现跌宕起伏的冠军争夺战，而且在每一轮比赛中都能看到强队之间的激烈交锋。新赛季的英超队伍中依然有很多著名球员，特别是来自世界各地的不同类型球星，这些球员的综合实力明显强于西甲和德甲的选手。
英超在中国球迷中的高人气，另一个重要原因是比赛时间安排得当。有远见的英国人率先考虑到亚洲观众的观看习惯，特意把每周六最早开始比赛的时间调整到北京时间晚上七点四十五分。他们还经常策划实力强劲球队之间的对决，这种周到细致的安排，让他们赢得了全球范围最广泛的球迷支持。以本周六的首场赛事为例，曼联同斯旺西的较量被设定在黄金时段进行，即便它与山东体育频道播报的山东鲁能的中超揭幕战时间相重，关注者依然能够借助网络平台观看直播。
近些年，英超周末赛事通常在北京时间晚上七点四十五分启动，持续至午夜十二点，期间会接连举办三场高水准比赛，这种密集的赛事安排是他们始终位居世界足坛领先地位的重要保障。
西甲同样进行过相似安排，却不能让巴萨和皇马同意依照亚洲观众习惯的时间竞赛，这决定了西甲永远无法赶超英超。欧冠作为俱乐部赛事的最高级别赛事，也正因比赛时间被定在北京时间深夜，导致其商业收益不如英超。
一提赛事影响全球最牛好多年
英超是国际上人气最高的足球赛事，具备诸多宣传有利条件，今年顶级俱乐部的广告投入急剧增加，鲜明地体现了这一点。
曼联最新胸前广告合约长达七年，金额达5.6亿美元，比之前增长了近两倍半。阿迪达斯获得了曼联下赛季开始的十年球衣赞助权，支付了7.5亿英镑的款项。阿森纳更换了球衣赞助方，导致其年收入从八百万英镑骤增至三千四百万英镑，涨幅超过四倍。
英超的转播权情况也类似。对英超联盟及各俱乐部而言，转播权堪称无价之宝。2013至2016年间三个赛季，英超在国内的转播收益达30亿英镑，在海外市场获得的转播收入为14亿英镑，两项收入均实现了超过七成的增长。
对于获得转播授权的单位，这个“金苹果”或许会变成“烂苹果”，尤其在中国，公众对于付费观看体育赛事的态度十分消极。从前，天盛公司曾以两轮各五千万美元的代价购得六个赛季英超联赛在国内的转播资格，然而仅仅过了四个赛季，该公司就宣告破产并开始清算资产，究其原因球迷网，根本在于在国内无法推行收费观赛机制。
同项英超转播授权，先前在美连续三年售得2.5亿美元，较国内当前行情几乎翻倍，缘于付费观看体育赛事在美国已十分普遍，此乃美国职业体育繁荣的关键成因之一。
一提国内转播每次过程都纠结
现阶段，英格兰足球超级联赛在国内的播放权掌握在新英体育手中，该公司以高达十亿人民币的合同金额，获得了长达六个赛季的授权，有效期至2019年结束。由于付费观看比赛尚未形成普遍趋势，新英体育只能沿用中间商的运营方式，将转播权益再销售给各大电视台的体育频道以及在线直播平台。
中国英超转播的现状来看，风险主要承担者是版权所有者，电视台和在线平台若不获取转播授权，就会流失大量观众，而若获取了转播授权，广告收入便随之增加；版权方若无法有效销售授权，又无法拓展足够的付费用户群体，最终损失的是实实在在的经济利益。
幸运的是，英超联赛正式开始前七天，包括山东体育频道在内的国内多家地方体育频道已经与相关机构达成了共识。以山东体育频道为例，该频道计划每轮直播两场赛事，并且所选的比赛会在比赛开始前确定下来。最近几天，山东体育频道一直在滚动字幕中提前进行宣传。
另外，新赛季pptv会完整播送380场英超赛事，其中152场将无偿呈现，其余场次则需付费观看。持有特权卡的用户能够享有8月份全部30场英超直播的权益，众多知名评论员也将在新赛季为pptv组建英超解说阵容。
