10年前的世界杯，我接触并迷上了球星卡。
十年之后，知名的足球纪念品品牌帕尼尼，终于在天猫平台建立了其官方店铺，这标志着自二零一零年进入中国市场以来，该公司迈出了具有里程碑意义的一步。
那么，堪称「体育版盲盒」的球星卡，究竟有哪些文化和魅力呢？
球星卡最初诞生于十九世纪中期，当世界杯、欧洲杯、MLB、NBA这类大型体育赛事声名远扬，以运动员肖像为设计主体的球星卡便成了追星族们钟爱的珍藏之物，由此慢慢汇聚成覆盖全球范围的球星卡收藏风气。
各俱乐部会专门制作纪念版球员卡，用来展示自己的队伍和明星球员，这些卡片还会被当作球队发展历程的见证，放在荣誉展示箱里。仅在美国，围绕球星卡的授权、印刷、售卖、流通等环节，整个产业每年的经济产出就快要达到两千亿美元。
球星卡通常按一个赛季作为周期来发行，大多不会再次推出，所以非常值得收藏。
卡可以分为好几种类型，比如普通卡、特别卡、签名卡和球衣卡等。通常情况下，卡的珍贵程度会受到好几个因素的影响，比如它的历史背景、发行数量、选用的球星以及卡的种类。
2009年，某位美国老年女性家中珍藏的1869年美国首批职业棒球队——辛辛那提红人的球员卡片出现在eBay的拍卖平台上，经专家评估其价值达到了十万美元。
自九十年代起，国内就存在一批固定数量的体育明星卡爱好者，涵盖足球、篮球、棒球及橄榄球等运动领域，然而官方渠道几乎不向国内引进相关卡品，多数人只能借助代购或亲赴海外的方式获取这些价格高昂的卡牌，购买过程困难重重，而进行卡牌交换则更加不易。
对于众多收藏卡的爱好者而言，球员卡之间互换时所产生的联系意义，丝毫不逊于球员卡自身的市场价位。
到2010年，他们首次涉足，与意大利帕尼尼集团这家世界体育娱乐大企业联手，引入了该集团出品的FIFA独家官方认证的南非世界杯桌面对战游戏，这标志着帕尼尼球星卡和贴纸正式进入中国市场的关键节点。
不少美食爱好者或许听过帕尼尼这个名称，它源自意大利语，意指意大利的一种传统三明治。以球星卡驰名世界的帕尼尼公司同样发源于意大利，该公司1961年在摩德纳成立，如今主要从事书籍、漫画、杂志、贴纸、球星卡及其他商品的出版与制造。
在帕尼尼的发展历程中，有两个关键的时间点。
1970年，帕尼尼和FIFA联手，初次推出了世界杯主题的纪念贴纸。这些贴纸迅速引发了一场热衷于收集和互换的狂潮，帕尼尼因此声名鹊起。《卫报》曾指出，在英国，互换（世界杯）贴纸的风俗，是70至80年代青少年群体中不可或缺的休闲活动。
二零一七年，一枚由贝利签名的七十年代世界杯帕尼尼球员卡，创下了高达一万零四百五十英镑的成交价
另有一个时间节点，是二十世纪七十年代初期，彼时帕尼尼开始采用不干胶材料来取代传统胶水，以此减少了粘贴过程中的耗时，也降低了相关费用。
2010年巴西世界杯期间，帕尼尼每天制造八百万个到一千万个球员卡卡包。BBC世界杯开场报道首次展示了球员卡画面。
帕尼尼公司现在负责授权世界杯、欧足联国家联赛、美洲杯等众多国际比赛，同时也涵盖了英超、西甲、意甲以及阿根廷甲级联赛的众多球星卡和贴纸的官方权利。
帕尼尼球星卡来到中国内地的时候，国内的印刷媒体正处在鼎盛时期的末期。
在南非世界杯开幕前的大约六个月，足球周刊便着手与帕尼尼展开一系列的宣发和推广举措，并且会在刊物里附送球员卡。那个时期，二十岁的我每周必定会购买一本体育杂志，正是《足球周刊》，这促使我初次接触到了正式的球员卡。
在世界杯开始前三个月，攒钱买卡计划就上了我的日程。
通常，那些在幼年时接触过三国水浒卡片的年轻人清楚，收集全部卡片需要耗费大量时间和精力。通过一次次单独抽取，这种过程显得尤为艰难，因此，选择一次性大量抽取，能获得更畅快的体验。
珍藏全套球星卡是众多球迷的夙愿，这亦是收藏界的不二法门。
然而，要实现这个目标非常困难，与当下流行的「盲盒」类似，球星卡运用了密封包装随机发售的销售模式，这是体育球星卡销售牢不可破的法则，收藏者无法事先知道购买的卡包中，是否包含自己心仪的球员，或者恰好缺少的那张卡。
当翻开珍爱的相册，心仪队伍成员的身影映入视线，唯独不见最偏爱的那一位，该是怎样一种失落涌上心间。
那个年代，北京市内尚未普及遍布的售卖点，获取卡片主要途径是报刊售卖处或是网络购物平台，收集卡片相当不容易，持续囤积和汇集都十分困难，直到世界杯赛事临近一个月之际，我最终下定决心，用一千元人民币购置了一整盒五十包的球员卡片以及一本专门用于收藏的册子，打算逐包拆开，期待能发现令人兴奋的藏品。
拆了五十回，每次都紧张得不行。既有抽到卡卡、拉姆这些“王牌卡”的狂喜，也有拿到七八张普通版萨内蒂的失落。虽然拆卡过程挺过瘾，但跟心里想的不太一样。花了一千块只集齐了一半的卡，心里很不爽，可作为一个口袋不宽的学生，也只能这样了。
而后，我又接触到了集卡的另外一个乐趣——交易。
全球范围内，球迷组织内、运动装备售卖处、eBay平台上都能进行球员卡物的互换，同时存在专门用于球员卡物交易的网络站点和讨论区，这些地方是全世界卡牌收藏者的聚集地。
在球星卡尚未在中国普及开来时，国内爱好者多数借助网络和论坛进行购买与互换，这种活动并不普遍，线下交易则因交通不便等原因极为罕见。
我回想起来，足球杂志曾在王府井商务印书馆组织过一场规模宏大的球星卡交换会，很多集卡爱好者带着闲置的球星卡，盼望能换到心仪的藏品，但参与人数不多，多数是初次接触球星卡，交换时反复沟通却往往徒劳无功，最终大多空手而返。
那个时期，正版球星卡因为价格昂贵，普及程度有限，而贴纸因为价格低廉，更为大众所接受，成为热门选择，人们通常只把它当作普通物品来收集，而不是珍藏品来对待。
不过球迷网，十年转瞬即逝，伴随着国内中产阶级的兴盛，众多兴趣领域都获得了良好的发展环境，国内拥有大型货车的人群数量持续稳步攀升，并且其行业素养也日益精进。
帕尼尼最终也决定再次进入中国市场,通过天猫平台,开设了帕尼尼运动官方专卖店。
谈到这个话题，营销副总裁Jason最近向氪体记者透露，帕尼尼在中国与用户互动的社交渠道已经覆盖了微信、微博和抖音，他们打算借鉴帕尼尼美国商城的做法，直接与用户建立联系并展开互动。
确实，世界各地的消费偏好各有差异。在欧陆地区，人们普遍喜爱聚集各类贴纸，而在亚洲与北美的区域，近年来则更热衷于收集各类卡片。
收集途径会因体育项目受关注程度不同而有所区别，欧洲地区以足球卡最为领先，美国市场则橄榄球（NFL）和篮球（NBA）最为火爆。国内收藏者对篮球卡情有独钟。因此帕尼尼拓展中国市场时，会着重深化与NBA的合作关系。
系列球星卡
他也提及，今后帕尼尼将借助更前沿的方式招徕顾客，例如开展直播销售活动，他们勇于拥抱新事物，比如率先在美国及全球市场采纳流媒体直播的球星卡交易模式。
紧跟时代步伐，积极迎合青少年的兴趣和关注点，是球星卡未来持续发展和市场拓展的关键所在。
