腾讯开展体育赛事付费直播业务，根源在于NBA版权的纷争事件。今年一月，腾讯以高额费用与NBA达成协议，获得了原由新浪、乐视、腾讯三家共同持有的权益。这份协议为期五年，总金额达五亿美元。其中，每年一亿美元的版权费用，是新浪上一赛季合同（每年两千万美元）的五倍。
商业活动中互动频繁，场面十分活跃。最初传播NBA赛事的是搜狐平台，随后新浪介入，从搜狐手中夺取了播映权。不过新浪并非唯一拥有播映权，腾讯、乐视等公司也能转播部分比赛，只是可播场次有限，自主挑选权限也不大。现在资金雄厚的腾讯公司，已经获得了转播授权，开始尝试收费直播的新模式。开春之际，腾讯方才赢得专项播放权，当时众多行业专家便预言，倘若要任性观看NBA的即时播映，或许需付出代价了。时至今日，情形证实了他们的判断。
付费看赛事直播，不能承受之重？
实际上，探索体育赛事直播的收费方式，腾讯并非首创者，这些年围绕足球和篮球，许多机构已经涉足其中，像天盛传媒、新英体育、百视通这些企业便是早期尝试者，那么，这些勇于探索的先行者，是否已经成功了呢？
1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播
百视通在2009年便推出了多种NBA付费转播方案，两年前与NBA达成续约，拿下了三个赛季的赛事授权，开始借助IPTV、OTT、数字电视、手机电视这四种平台播放NBA比赛，每年大约转播一千场NBA赛事，几乎每场常规赛都能提供视频直播。
百视通IPTV平台上的NBA高清频道，年收费为299元，单月订阅费用是30元。百视通机顶盒同样提供NBA的直播内容，其直播场次安排和收费标准与IPTV服务保持一致。不过，这款机顶盒目前已经不再销售。经历多次广电总局的严格监管后，“机顶盒”产品普遍难以形成市场影响力。
此外，针对移动设备，百视通早在2013年便与多家电信服务商建立了合作关系，用户在完成付费之后，能够借助手机网页来观看NBA赛事的实时直播内容，这一服务模式持续至今，近两年更是推出了移动应用程序“百视通篮球”以及“Bestv”，使得球迷们可以通过这些应用程序进行付费，以获取直播观看权限，不过需要注意的是，每天仅提供一场视频直播的观看机会。
百视通对于IPTV端、移动端NBA服务的付费用户数量，表示无法透露确切信息，不过提及，针对IPTV业务，自2009年起，每个赛季的付费用户增加比例大约为30%。
2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播
谈到花钱观看足球赛事的转播，中国足球爱好者们，特别是那些关注英超联赛的人，对五年前仓皇离开的天盛体育记忆犹新。
2007年，天盛以五千万美元的巨大代价，获得了2007至2010年英超联赛在中国大陆的独家直播授权，随后效仿天空电视台的经营方式，致力于在中国开拓付费电视业务市场。天盛实行的是纯粹的付费转播机制，仅通过其自营的数字付费频道“欧洲足球频道”进行英超赛事的独家播放，并未向任何免费电视台出售转播权。
天盛的付费频道里，单月点播英超要花88块钱，要是看全赛季，得掏1880块。不过，球迷们对此反应冷淡，甚至对天盛怀有敌意，觉得这家公司是在强取豪夺。有媒体统计过，现在通过天盛看英超的大陆观众其实只有3万人，跟以前免费时最火的时候3000万的观众比，中国英超球迷的数量锐减了将近一千倍。
2008年，天盛公司全年损失高达1.9亿元，为了改变这种亏损局面，公司持续降低付费标准，并且把转播权提供给部分电视台，让他们能够免费进行直播。然而，这种策略已经无法挽救局势，到了2010年8月，行事鲁莽的天盛最终宣布倒闭。
3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日
二零一零年，IDG携手新雅迪传媒，创立新英体育，接替天盛的转播业务，斥资三千余万美元，拿下英超连续三个赛季在中国大陆的独家传播权利，颇为耐人寻味的是，濒临倒闭的天盛，同样是IDG投资的企业。新英体育为争取球迷，意图重新激发中国观众对英超的关注，鉴于此前天盛的失败，该公司与多家电视台和网站达成了版权转让合同，在此期间，英超将重新在免费电视频道播出。
2012年，新英体育又拿下了英超2013/14至2018/19赛季的转播权，具体签约金数不详，有报道说不少于5.7亿元，也有说法是将近10亿。如此庞大的资金支出，迫使新英一方面要着力打造英超品牌影响力，另一方面迫切需要探索在中国市场实现营收的有效途径。为此，新英体育从2013-14赛季起，着手推行版权共享销售和付费视频点播相结合的业务策略。
以这个赛季来说明，新英实施了这样一种安排，即出售百分之六十的版权，使得赛事可以免费直播，剩余百分之四十则由新英自行承担费用进行直播，把230场赛事的转播权卖给了腾讯、新浪和乐视三家平台，在新英自己的平台上，整个赛季会直播380场英超比赛，其中230场是免费的，另外150场需要付费观看。
今年8月英超揭幕战曼联迎战热刺期间，新英体育官网及移动端同时在线付费用户数量超过五十万，人均停留时长达到八十分钟。此外，新英体育自有新视觉付费电视频道拥有三百二十万订阅用户，他们观看了这场新赛季首秀。根据新英体育提供给虎嗅的资料，到2015年11月头，新英体育网站付费用户数已接近两百万。英格兰足球超级联赛在中国拥有将近两亿爱好者，但其中仅有百分之二点五的人成为了新英联的拥趸。
整体而言，在国内，经过先行者的数年尝试，无论结果成败，原本进展缓慢的付费观赛模式，现已显现出突破的苗头。百视通、新英体育等企业的相关业务也在逐步推进，那么，从正面角度出发，有哪些力量在促进这一模式的发展呢？
腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”
赛事付费直播，背后有什么驱动力
去年十月，国家层面发布促进体育产业进步的指导方针，明确计划解除赛事传播方面的诸多束缚，意图为相关行业提供更大空间，减轻企业负担，此举令众多从事体育活动视频发布的新兴网络企业倍感振奋，它们竞相行动，积极争夺体育活动播放权。乐视体育在2014年12月伊始实现了独立运营，失去NBA版权之后，该公司另辟蹊径，转而布局关注度相对较低的赛事领域，目前已持有涵盖十七种体育项目的赛事版权；腾讯公司无需过多介绍，五亿美元对于新浪和乐视而言，都堪称巨额资金。
国内有线电视订阅一直平淡无奇，网络电视也持续受到行政限制。体育产业持续扩张，CCTV5这类受限多、直播次数少的传统频道，已无法满足观众看球需求。在政策扶持下，操作方便、观看感受好的网络直播服务，比如通过手机观看的直播，正越来越受欢迎，腾讯、乐视等网络企业似乎已经抢占了市场先机。除了经济扩张和政府扶持，体育活动网络转播，还有其他促进因素？
1.技术提升观赛体验
其实，球迷们的要求并不高，我愿意出钱，只是希望你能提供优质的感受。身边有些朋友前段时间还在抱怨鹅场缺乏人情味，但是他们在忍受着痛苦之后还是办理了会员，这两天就开始夸耀说1080P蓝光画面真的很棒。你们看到了吗，球迷们并不是害怕你们收取费用，而是担心你们收取的东西没有价值。上个赛季，一些付费观看直播的用户反映乐视英超转播存在缓冲问题，他们付出了费用却无法顺畅地欣赏比赛，这引起了球迷们的强烈不满，他们几乎要爆发强烈情绪了。
流畅感受是必要条件，那么相同信息，谁的制作更出色，谁就能吸引更多付费客户。在体育赛事直播方面，提升意义的方式主要有制作精良的直播技术，和水平顶尖的评论员团队等。现在，先进科技也成为直播方竞相采用的手段。比如今年备受关注的虚拟现实技术，已经逐步在NBA比赛直播中得到运用。体育爱好者与科技发烧友有很多共同之处，追求新奇是他们的显著共性，运用前沿科技能否吸引更多追随者？
2.支付变得更加便捷
内容付费的关键在于支付手段的便利性。天盛最初打算播放英超赛事并收取费用，不过许多球迷最终都没弄清楚具体如何缴费。如今，这类难题已经顺利攻克，网络支付和手机支付变得极为方便。只需轻轻一点就能完成付款，立刻就能享受服务。毕竟，动用银行卡和支付账户里的资金，并不会让人感到特别不适。#双十一购物狂欢后懊恼不已#
3.选择性更多
如今的直播平台球迷网，不再像天盛那样强制用户付费，而是为观众准备了丰富的观看方案。以新英体育为例，他们不仅推出整季、整月的订阅选项，忠实粉丝还能单独选择支持心仪的球队。此外，更加便捷的做法是，观众可以仅花费6元，就能观看单场赛事直播，无需被长期订阅的规则所限制。
4.多终端体验
现代社会节奏飞快，球迷们很难找到时间，约上几个朋友，一边畅饮啤酒，一边守在电视机或电脑前，欣赏一场足球比赛。如何满足球迷在手机等移动设备上观看视频直播的愿望，应当成为各大直播平台着力探索的方向。腾讯和百视通等公司都在努力优化跨设备适配，提升多终端的观看感受：腾讯体育的会员资格，无论是在电脑还是手机APP上都能通用；百视通也在积极宣传手机APP上的赛事直播功能。
5.与社交结合，创造更多想像空间
另一种消费观赛方式能够融入社交互动。花钱观看直播，实际上等于向外界表明自己是铁杆球迷身份。接着，截取1080p蓝光高清视频画面，分享到社交动态，以此实现低调的展示。倘若身边有众多同好球友，可以一次性购入多场赛事的观看权限，把账号信息或链接传递给朋友们。亦或选择全赛季的订阅方案，将账号作为礼物赠送给好友。
6.最重要的是，用户心态在转变
7月3日，爱奇艺发布《盗墓笔记》第五集，同时向会员提供该剧第一季全部内容，迅速引发关注。首日上线仅5分钟，视频播放量即突破1.6亿次，会员订阅订单也超过260万单。此前在4月份，爱奇艺曾透露其在线付费业务正以每年700%-800%的速度迅猛扩张。随着《盗墓笔记》热潮消退，不少人认为，视频付费模式已进入成熟发展阶段。各大视频平台如优酷土豆、爱奇艺、搜狐等，都在积极争夺各类有价值的版权内容，大量储备核心资源，对于拓展付费业务都怀有雄心壮志。
体育迷们比影迷们显得更为狂热，这一点有英国Ofcom的调研数据作为支撑，该数据指出，在付费电视频道中，有25%的订阅者认为体育频道是不可或缺的，这个比例明显超过了电影频道的12%。在中国国内，新兴的球迷群体，即95后和00后，并没有像他们的前辈那样，对免费内容有着强烈的偏好。当前社会对于付费获取信息的态度正在悄然转变，许多人在不知不觉中，开始为有价值的作品投入金钱。
为内容付费，才能有良性循环
观众或许会问，观看比赛为何要收费，播放广告不可以吗？过去都不需要花钱的。但从行业角度来说，购买内容是合乎情理的。创作者倾注许多精力、资源、金钱来制作节目，观众支付费用来欣赏心仪的高品质内容；受到激励并获取回报的创作者，会继续进行内容创作，这才是内容产业应当有的健康运转模式。
在美国，ESPN、TNT、NBA TV等付费频道会转播NBA赛事。除了这些电视付费频道，NBA官方还推出了联盟通行证，分为两种套餐，一种是199美元的全年套餐，可以观看所有30支球队的比赛，另一种是129美元的全年套餐，只能选择观看5支球队的比赛。此外，从2015/16赛季起，球迷还可以单独购买单场比赛的直播权限。也就是说，不论如何，观看体育比赛都需要付出费用，#美国球迷确实处境艰难#
